Puolueen viestintää yleisölle linjaa brändi, kohderyhmä ja tavoitteet. Kaikkea puolueviestintää voidaan pitää markkinointina, sillä sen lopullinen tavoite on kasvattaa äänestäjien tai jäsenten määrää. Lisäksi markkinoinnin periaatteet sopivat lukuun ottamatta yhtä seikkaa; vaaleissa kuluttajalla on vain yksi ”raha” käytettävänä.
Hamppupuolueen brändiääni on ”yli viiden kymmenen vuoden vainosta perustellusti vihainen”, mikä tarjoaa ”lopeta-paskanjauhanta” -asenteella vastaamisen kun jo lukuisia kertoja kumottuja, vääriä väittämiä toistetaan sosiaalisessa mediassa tai vaalikeskusteluissa. Aiheetonta konfliktia välttääksemme linjauksena on ”kohdella toista kuten haluaisit itseltäsi kohdeltavan”, eli nk. ”silkkihansikkaat” riisutaan vasta kun toinen osapuoli antaa sille syyn.
Puolueen brändin ulkoasu on määritelty graafisessa ohjeistuksessa, ja sillä on pyritty neutraaliin ja yhteisen asiamme kannalta tarkoituksenmukaiseen vaikutelmaan.
Jos yrität markkinoida kaikille,
et markkinoi kenellekään.
Kohderyhmät, joihin puolueet kohdistavat viestintää määrittää ryhmän tunnistettavat yhteiset nimittäjät.
Hamppupuolueen suurimman ja selkeimmän kohderyhmän yhteinen nimittäjä on ”ollut rangaistusuhan alla kannabiksen käyttörikoksesta viimeisen vuoden aikana” ja segmentin koko on useita satoja tuhansia äänestysikäisiä, vähintään viisi kertaa suurempi mitä ensisijaiseen vaalitavoitteeseemme tarvitsemme.
Markkinointityön tarpeisiin segmentti voidaan jakaa vielä iän ja sukupuolen perusteella, sekä mahdollisesti asuinalueen, työllisyystilanteen tai etnisyyden, tai laatia arvioita rangaistuksen saaneiden määrästä, eli laillisten seuraamuksien motivoimasta joukosta äänestäjiä.
Selkeiden vaalitavoitteiden lisäksi osallistumme vaaleihin hyödyntääksemme sen tarjoaman, ainutlaatuisen tilaisuuden; kannabisaktivismi saa ensimmäistä kertaa oikeuden näkyvyyteen koko maassa, samanarvoisesti kaikkien muiden puolueiden kanssa vaalijulisteissa. Tämä tempaus tavoittaa käytännössä kaikki äänestäjät niissä vaalipiireissä, joissa Hamppupuolueella on ehdokkaita.
Vaalilain suomana Mainonnan Eettisen Neuvoston kiellot eivät koske vaalijulisteita, joten voimme käyttää suurta hampunlehteä vaalijulisteessa. Tämä tarjoaa ainutlaatuisen huomioarvon sekä edistää sanan kulkeutumista keskeisimmässä kohderyhmässämme, eikä sen aiheuttamat negatiiviset tuntemukset asiamme vastustajissa ole myöskään asiallemme haitaksi. Päin vastoin, juuri ne tunteet edistävät yhteiskunnallisen keskustelun kiihtymistä.
Asiakaspolkua seuraamalla maaliin
Markkinoinnin periaatteita hyödyntäen, vaalimainonnasta alkava asiakaspolku vie seuraajansa tutustumaan hampun hyötyihin (markkinointimateriaali), puolueohjelmaan (konkreettiset poliittiset tavoitteet) sekä ehdokkaisiin (stigman purkaminen). Näillä linjauksilla pyrimme käyttämään tuon lyhyen, noin kuukauden mittaisen ajanjakson ennen vaalipäivää mahdollisimman tehokkaasti kieltolakia ylläpitävien asenteiden korjaamiseen.
Vastustajiemme päätä emme voi kääntää, mutta
onneksi enemmistö on toistaiseksi päättämättömiä.
Käytännössä tarkoituksenmukaisten linjausten säilyttäminen tarkoittaa, että ensisijaisessa vaalijulisteessa ei ole ehdokkaiden nimiä, kuvia tai äänestysnumeroita, ainoastaan asiakaspolun alku. Tämä edistää myös vaalimainonnan kustannustehokkuutta, jolle merkittävin haaste on äänestynumeroiden ilmoittamisen myöhäinen aikataulu vaaleihin nähden. Tilaamalla julisteet aiemmin säästämme merkittävästi paino- ja toimituskuluissa, kun jakelu tulee tehdä ajoissa koko maahan.
Näin tiedämme ketkä Hamppupuolueen potentiaalisia äänestäjiä ovat ja olemme laatineet selkeän, kustannustehokkaan strategian heidän tavoittamisekseen, samalla kun edistämme käsitystä kasvin hyödyntämisen eduista suurelle yleisölle. Teko, jota emme voisi koskaan saavuttaa ilman rekisteröityä puoluetta.